小林“神药”受中国游客追捧 公司股价猛涨40%

小林制药在日本以独特的商品研发著称，在中国的人气也有很高。由于入境消费旺盛，小林制药2016年3月的净利润预计将创历史新高。有日媒称，小林制药在日本股市开始转变为“入境消费概念股”。

2015年访日游客数为1973万人，创下历史新高。中国游客一人就能购买20~30件商品，这样的“爆买”成为了入境消费需求的象征，日本众多企业因此受惠。

从2014年开始，各种“去日本不得不买的神药”清单就在中国社交媒体上疯传，至今热度不减。打开这类清单不难发现，所谓“神药”，并非什么治疗疑难杂症的稀缺药品，而是一些普通的家用药物。

其中，小林退热贴和液体创可贴就是经常提及的“神药”之一。因此，不少中国顾客一到日本，就会直接拿着小林制药的退热贴和液体创可贴的照片给店员看，说要买这些商品。

小林退热贴的冷却效果持久，以高品质赢得了众多人气。购买“液体创可贴的顾客中有70%是外国人，尤其是在家庭清洗工作较多的中国广受好评。网上照片和视频介绍了小林制药的商品，受到“日本制造值得信赖”、“中国没有的新奇商品”等高度评价。

小林制药上榜的可不仅是这两种商品。还包括消炎镇痛药液“安美露”、去角质膏“NINOCURE”和女性保健品“命之母A”。这些商品在中国不存在类似产品，以稀有性吸引了大批人气。

面对高涨的人气，小林制药社长小林章浩干劲十足地表示：“要加强访日游客策略”。在入境消费需求的刺激下，小林制药在2015年4~9月创下了约23亿日元的增收效益。

股市对小林制药的评价也在走高。以前，小林制药给人的印象是在利基市场(小众市场，NicheMarket)开发独特商品的日用品生产商。现在，小林制药被评为“入境消费品牌”，公司股价也水涨船高。2015年小林制药股价的年增长率达到40%。尽管年初进行了调整，现在依然维持着9000日元左右的高水准。瑞穗证券资深经济分析师佐藤和佳子说，“访日游客也对商品做出了高度评价，利润正在稳步上涨”。

但是，入境消费需求的走向充满了不确定性。随着中国经济减速和人民币贬值，中国人赴日购物的欲望正在变淡。有观点认为，以日用品为主的入境消费需求的峰值已过。如果经济增长过于依赖易受外部环境影响的入境消费，前景着实让人难安。