随着乡村旅游的深度发展,郊县农业旅游也正在转型中形成新的经济模式。去年首届奉贤菜花节的成功亮相让“菜花经济”真正显示出力量,而对于广大旅游消费者来说,则是休闲娱乐方式中增加了一个新的“品牌”。2009年4月,“花季”到来,奉贤菜花节重装上阵,将从乡土风景、乡间民俗、乡村休闲三个层面立体呈现“菜花魅力”。菜花迷宫、奉贤女儿节菜花之旅、乡村真人秀等重点节目轮番在金黄的菜花地上演,成为上海市民踏青赏春的一个新亮点。
菜花节演绎“另一个上海”
首届“菜花节”的举办吸引游客22万余人次,有效地提升了奉贤的知名度和影响力,成为奉贤“风筝节”、“赶海乐”后的一张旅游新名片。据不完全统计,“菜花节”期间共带动潘垫主会场区域农家乐餐饮和农副产品销售收入90.2万元,并对带动区内其它旅游景点和餐饮场所起到了积极作用。“菜花节”活动品牌已经得到了领导、专家、媒体及市民的广泛好评。全国政协副主席林文漪、上海市市长韩正、副市长胡延照等领导先后到庄行参加节庆活动,对庄行新农村建设及首届“菜花节”的举办给予充分肯定。在节庆期间举办的“长三角乡村旅游发展论坛”上,来自湖北、江苏、浙江、上海等地的旅游专家们也对“菜花节”的成功举办给予高度评价。
更重要的是,菜花节在世博到来的大背景下,演绎了高楼林立的核心市区以外更美好的生活图景,成为“另一个上海”的形象代言,菜花节正在传递和普及一个概念:想休闲,到奉贤。都市旅游休闲的发展需要全新的休闲产品来释放人们的休闲消费需求。2009上海奉贤菜花节将成为契机,展示奉贤融入大上海、接轨世博会的窗口形象,加大对世博旅游的宣传推介力度,提高市民对奉贤旅游的知晓度,进而营造长三角共同关注奉贤、了解奉贤、走进奉贤的良好氛围。
2009菜花节“花样经翻新”,玩景、玩吃、玩文化,游客“玩”出新意思
2009奉贤菜花节“花样翻新”,有很多亮点呈现:
首先,菜花迷宫和乡村真人秀形成“景”和“人”的互动,成为体验型景观。上海奉贤菜花节主会场庄行特地打造“菜花迷宫”、“花间女儿船”等一系列新景观。而民间“三曰三”的节庆活动也将成为一道鲜活的风景线。其中,三月三赛歌会、传统民俗文化表演(如踩高跷、舞龙舞狮、扭秧歌、滚灯、皮影戏、乡村戏台表演)等,热点持续不断。
其次,长三角元素的集体亮相,丰富了菜花节的外延,而美食、特产与旅游线路的联合销售也体现了新经济形势下抱团办节的新思路。“长三角民间民俗文化艺术表演月”活动、“中华美食沪台两地着名小吃展销会”活动将形成一股民俗与美食交融的潮流。奉贤的农家大排档将邀请江南各具特色的点心小吃和正宗台湾名小吃在菜花节期间举办品尝活动,同时评选最具美味地方特色小吃并颁奖。在金色观光大道上还将举办长三角旅游特色产品展销,汇集长三角旅游特色产品供四方游客选购。
再次,奉贤菜花节“女儿”特色鲜明,“她文化”拉动“她经济”。在菜花节上,“女儿节”成为一个特殊的文化符号。在菜花家园主会场,“女子花田簇”成为主题活动。百对青年举行汉服行礼仪式,“花池”放灯等;长三角摄影记者采风,实现“女儿节”特色文化元素与奉贤旅游景观、摄影作品等有机结合。在春季踏青赏游过程中,女性的消费能力、消费习惯和消费特征已经成为一个重要课题,通过诠释女性文化来拉动女性消费是旅游产品发展过程中一个有趣的趋势。
通过菜花节品牌活动的输出,2009上海奉贤菜花节将成为一个长三角共同的大节日。从菜花节的举办来看,杭州湾北岸黄金旅游带正在共同担当起世博会的东道主,为丰富上海都市旅游的内涵提供更多支持。上海奉贤菜花节将充分发挥已经形成的较为完善的产品体系和较强的品牌效应,推动奉贤节庆旅游和节日消费的发展。使菜花节成为奉贤旅游产业发展的兴奋点和助推器,促进奉贤旅游经济的健康发展。