随着企业对保健品
根据慧聪行业研究院数据中心最新统计数据,今年5月更年期类药品和保健品的报刊广告推算花费为1016万元,其中更年期类保健品投放815万元,更年期类药品投放201万元。从图1中可以看到,目前在全国市场上,更年期类保健品广告无论在投放面积、费用还是广告次数上,都要远高于更年期类药品。 从广告投放金额和次数来看,报刊媒体是药品和保健品广告宣传的主要战场之一。更年期类产品在报刊媒体上的广告战,从一定程度上体现了整 二、药品代表品种:金时雨龙凤宝胶囊 金时雨龙凤宝胶囊是由广州奇星药业有限公司生产的用于更年期综合症及神经衰弱的胶囊剂药品,该产品从2003年开始面向全国市场大量投放广告。在金时雨龙凤宝胶囊持续和强大广告攻势下,目前已初步形成行业品牌优势和市场规模,同时,报刊广告量的占有率高居首位,而且仍在不断上升之中。今年五月,金时雨龙凤宝胶囊在全国范围内累计投放广告额142.8万元,重点面向昆明、成都、广州等七个地区。 根据更年期综合征用药的历史报刊广告情况,结合金时雨龙凤宝胶囊本月广告量,观察本月金时雨龙凤宝胶囊报刊广告投放行为,发现下列特点: a.报刊广告攻势不减,重点地区开始由华北、中南区域转向西南区域。 b.广告投放战线有所收缩,成熟地区如北京等城市广告量明显减少。
慧聪网行业研究院郝长生